Lo stato delle sponsorship Serie A 2025-26: chi sta vincendo davvero
Primo report dell'Osservatorio OnSports. 218,9 milioni di sponsor di maglia, +16% YoY, miglior anno in 15 anni. Ma sotto la superficie il campionato è spaccato in due.
La stagione Serie A 2025/26 chiuderà i ricavi da sponsor di maglia a circa 218,9 milioni di euro, in crescita del 16% sull'anno precedente. È il dato più alto degli ultimi quindici anni, secondo lo Sporteconomy Jersey Sponsor Index (16ª edizione, agosto 2025) ripreso da Calcio e Finanza, Primaonline, Ildenaro.it.
È il primo dato dell'Sports Impact Observatory — l'osservatorio editoriale proprietario di OnSports. Per il numero zero abbiamo scelto la dimensione più visibile dello sport business italiano: il valore dei main sponsor sulle maglie della Serie A. Quattro angoli di lettura, quattro grafici basati su dati reali e verificati.
Angolo 1 — La classifica dei ricavi sponsor di maglia
Milan e Inter dividono il primato a 30 milioni di euro a stagione (Milan-Emirates sale a 35 milioni dal 2026/27). Juventus è terza con il doppio sponsor Jeep + Visit Detroit a 28 milioni complessivi. Fiorentina chiude la top 5 con Mediacom a 25 milioni. Sotto al podio, Sassuolo (Mapei, 18 mln), Roma (Riyadh, 13 mln), Napoli (MSC, 10 mln), Lazio (Polymarket, 9 mln dal nuovo deal di aprile 2026).
I primi cinque club della classifica incassano 131 milioni complessivi: il 75% del totale Serie A. Gli altri quindici si dividono i restanti 87,9 milioni. Il valore medio per marchio è 3,89 milioni di euro a stagione (era 3,17 nell'anno precedente). La concentrazione è strutturalmente alta e in crescita.
Angolo 2 — La crescita storica e cosa la guida
Il 2024/25 aveva visto un calo (184 milioni vs 189 milioni del 2023/24): incidenze di rinegoziazione, fine di alcuni contratti pluriennali. Il 2025/26 inverte la tendenza con un balzo del 16% e raggiunge il top storico. Tre i driver principali:
- Rinnovi multi-anno al rialzo. Emirates ha esteso la sponsorship Milan con un aumento programmato (30 mln 2025/26 → 35 mln 2026/27).
- Ingresso di categorie nuove. Il deal Lazio-Polymarket di aprile 2026 (~9 mln) ha aggiunto un giocatore nuovo nella top 10.
- Settorial concentration ribassata. Per la prima volta dal 2018, la Serie A ha 6 settori commerciali rappresentati nei top 10 sponsor: airlines, betting, automotive, telecom, industrial B2B, prediction markets. Diversificazione strutturale del rischio commerciale.
Angolo 3 — Il confronto con il vertice europeo
Milan-Emirates a 30 milioni, Bayern-Deutsche Telekom a 65, Real Madrid-Emirates a 70, PSG-Qatar Airways a 70, Manchester City-Etihad a 80. Il ratio Milan/Man City è 1:2,7. Tradotto: il top sponsor italiano vale meno della metà del top sponsor inglese.
Più rilevante per capire il quadro: il Milan è settimo o ottavo (a seconda dei dati) in Europa per ricavi sponsor maglia. L'Italia è dentro la top 5 delle leghe europee, ma è la quinta, e con un gap quantitativo dal vertice che non si è ridotto negli ultimi cinque anni nonostante la crescita assoluta della Serie A.
Angolo 4 — La distribuzione settoriale
I 56 marchi totali distribuiti sulle 20 maglie Serie A 2025/26 (alcuni club hanno fino a 4 sponsor regolamentari: Juventus, Udinese, Lecce, Cagliari, Torino, Parma) sono distribuiti nei seguenti settori principali:
- Betting / Gaming / Prediction Markets (~22%) — Betsson Inter, Eurobet, Lottomatica, Sisal, Polymarket Lazio.
- Airlines / Travel (~16%) — Emirates (Milan), MSC (Napoli), Qatar Airways (Roma sleeve), Riyadh Season (Roma main), Visit Detroit (Juventus secondario).
- Automotive (~10%) — Jeep (Juventus), Suzuki (Torino), tutte presenti come main o secondario.
- Industrial / B2B (~10%) — Mapei (Sassuolo), Arvedi (Cremonese), Iltainox (Pordenone storicamente).
- Telecom / Tech (~9%) — Mediacom (Fiorentina), Bitpanda, Gate.io, WhiteBit nella categoria crypto-tech.
- Banking / Finance / Fintech (~8%) — Plus500 (Atalanta), categoria in crescita.
- Altri (~25%) — food, retail, beverage, hospitality, e-commerce, energy.
La lettura OnSports
“La Serie A 2025/26 è una stagione storica per ricavi, ma con una distribuzione che racconta un campionato a due velocità. Il pavimento si è alzato meno del soffitto.”
— OnSports — Sports Impact Observatory #1
Il 2025/26 è il miglior anno in 15 anni e va celebrato. Ma è anche l'anno in cui la concentrazione dei ricavi si è acutizzata. Il top 5 controlla il 75% del totale, contro il 70% nelle ultime due stagioni. Il valore medio per marchio cresce (3,89 vs 3,17 milioni), ma la mediana — la cifra incassata dal sponsor che sta a metà classifica — resta sotto i 2,5 milioni.
Tradotto: i grandi club della Serie A stanno trovando finalmente sponsor disposti a pagare cifre di rilievo internazionale (Lazio-Polymarket, Inter-Betsson, Milan-Emirates rivisto al rialzo). I club della metà bassa restano sotto la soglia che renderebbe la sponsorship un asset economicamente determinante.
Le implicazioni
Per i club della parte bassa
La crescita totale del campionato non è la vostra crescita. Se la vostra strategia di sponsorship rimane invariata, i prossimi 5 anni vi vedranno restare a quei 1,2-2,5 milioni di euro mentre i top 5 saliranno verso i 35-40 milioni. La via d'uscita è non vendere la maglia come placement, ma costruire piattaforme di sponsorship verticali: data, territorio, fan engagement digitale, contenuti.
Per i top club
Il salto verso il vertice europeo (Bayern 65, Real 70, PSG 70, City 80) richiede non più crescita incrementale ma cambio di categoria di sponsor. Milan ha capito (Emirates), Inter ha capito (Betsson). Juventus sperimenta con il doppio sponsor (Jeep + Visit Detroit). La Lazio ha fatto un salto categoria con Polymarket. Roma e Napoli devono trovare la propria via.
Per gli sponsor potenziali
Comprare uno spazio Serie A oggi significa entrare in un mercato la cui valutazione è cresciuta del 16% in un anno. Chi vuole posizionarsi nella categoria Tier 1 italiana deve farlo nei prossimi 12-18 mesi, prima che i contratti attuali in scadenza vengano rinegoziati al rialzo.
Cosa monitora il prossimo Observatory
Il prossimo report (Q3 2026, settembre) seguirà tre dimensioni:
- Il deal pipeline estivo 2026 — quali nuovi sponsor entrano in Serie A dopo il Mondiale FIFA.
- Il sentiment di brand sui top deal Serie A 2025/26 — analisi NLP della percezione nei pubblici target.
- Il confronto femminile vs maschile — primo deep-dive sui ricavi sponsor di maglia della Serie A Femminile (LVF) post Mondiali oro.
- [1]Sporteconomy, Jersey Sponsor Index 16ª edizione, agosto 2025.
- [2]Calcio e Finanza, «Ricavi da sponsor di maglia, la classifica», 19 aprile 2026.
- [3]Calcio e Finanza, «Ufficiale, Polymarket è il nuovo sponsor di maglia della Lazio», 18 aprile 2026.
- [4]Primaonline, «Serie A al via: cresce il valore degli sponsor di maglia», 20 agosto 2025.
- [5]Ildenaro.it, «Calcio Serie A, crescita record per gli introiti da sponsor sulle maglie», 2025.
- [6]Calcio Casteddu, «Serie A, quanto valgono gli sponsor di maglia», 11 marzo 2026.
- [7]Settecalcio, «Serie A - Quanto vale lo sponsor sulla maglia: tutti i numeri», 2026.
- [8]Milannews.it, «Ricavi dagli sponsor di maglia, la classifica della Serie A», 2025.
- [9]Deloitte, Football Money League 2025.
- [10]StageUp/ChainOn, Future of Sponsorship 2026.