● Case study · Cultural Impact · Content & IP Studio · Legacy
Una giocatrice. Una filosofia.Un OLTRE.
Mizuno ci ha chiesto di costruire un capitolo della propria serie editoriale Reach Beyond attorno a Valentina Zago, opposto mancino dell'Union Volley Pinerolo. Una storia di metodo costruita su un dato silenzioso: Mizuno è sponsor tecnico di Valentina da oltre dieci anni. Reach Beyond non è un claim per lei — è la traduzione italiana di una partnership che ha attraversato un decennio di pallavolo.
2022 · Cliente — Mizuno · Categoria — Brand Legacy & Storytelling
Reach Beyond — Il ritratto editoriale di Valentina Zago, prodotto per i canali Mizuno.
Il progetto.
Reach Beyond è la serie editoriale con cui Mizuno racconta — in voce italiana, sui canali italiani — il significato della filosofia Kai Zen, il principio giapponese del miglioramento continuo che sta al centro della cultura del brand. Non è una campagna prodotto. È un dispositivo di brand legacy, pensato per coltivare nel tempo l'associazione tra Mizuno e l'idea di disciplina, costanza, ambizione.
Per il secondo capitolo della serie Mizuno ci ha chiesto di costruire un ritratto editoriale di Valentina Zago — opposto mancino dell'Union Volley Pinerolo, nata a Padova nel 1990, sponsorizzata da Mizuno da oltre dieci anni. Quella stagione (2021/22) Zago aveva guidato la squadra alla promozione in Serie A1 conquistando anche il premio di MVP del campionato di Serie A2 femminile.
Abbiamo costruito il progetto attorno a una scelta: non un video di highlight, ma un racconto lungo e composto sulla sua idea di "andare oltre". Filosofia personale, metodo di allenamento, momenti di crisi della carriera, ritorno alla vittoria. Il pezzo è andato sui canali ufficiali Mizuno e in parallelo è stato amplificato editorialmente sulla community Problemi di Volley, dove ha vissuto come articolo lungo e contenuti social derivati.
- Progetto
- Reach Beyond — Episodio Valentina Zago
- Protagonista
- Valentina Zago — Opposto, Union Volley Pinerolo
- Cliente
- Mizuno
- Legacy
- 10+ anni di partnership Mizuno-Zago
- Ruolo
- Idea creativa · Produzione foto e video
Seeding cross-canale - Pilastro
- Cultural Impact · Content & IP Studio
- Format
- Serie editoriale Reach Beyond
- Anno
- 2022
Tradurre Kai Zen in una storia italiana.
Kai Zen è un concetto culturale giapponese — miglioramento continuo, costanza incrementale, disciplina del piccolo passo. Per un brand giapponese come Mizuno è il principio fondante. Per un pubblico italiano di sport, è un'idea astratta che richiede una traduzione concreta. La sfida non era spiegarla — era incarnarla in una persona, in una stagione, in un gesto tecnico.
La cornice editoriale era Reach Beyond, la serie con cui Mizuno aveva deciso di lavorare sulla propria legacy nel volley italiano attraverso ritratti di atleti sponsorizzati. Il brief era esigente sotto due profili: il pezzo doveva essere bello indipendentemente dal brand (altrimenti viene letto come sponsorizzato e perde valore), e doveva al contempo restare riconoscibile come capitolo della serie — voce, ritmo, codici visivi coerenti con gli altri episodi. Era un esercizio di equilibrio tra autorialità e coerenza di brand.
Andare oltre, secondo Valentina Zago.
Abbiamo incontrato Valentina a Pinerolo, la città in cui giocava da diverse stagioni e in cui era riconosciuta per strada. Le abbiamo chiesto di raccontare cosa significhi per lei andare oltre, e la risposta è arrivata con una precisione che ha definito tutto il tono editoriale del pezzo:
"Andare oltre vuol dire non mollare mai nei momenti di difficoltà. Trovare quella spinta per uscire da un momento di crisi. Oppure per tenere bene a mente un momento buono e portarlo il più avanti possibile."
È la voce dell'atleta che ha passato una stagione 2013/14 da miglior battitore di Serie A1 (42 ace in 58 set a Casalmaggiore) e poi anni in cui il servizio l'ha tradita, e ha dovuto ricostruirselo. Reach Beyond non è il momento del trionfo. È quello che fai dentro le crisi.
Tre parti. Un'unica voce.
Abbiamo gestito il progetto end-to-end con tre filiere coordinate: produzione visiva, distribuzione coordinata cross-canale, integrazione editoriale con la community Problemi di Volley.
Costruzione del concept editoriale del singolo episodio: scelta dell'angolo narrativo (Reach Beyond come metodo personale dell'atleta, non come slogan di brand), scaletta delle interviste, definizione delle inquadrature chiave, allineamento del tone of voice con la serie globale Mizuno.
Produzione integrale del video editoriale a Pinerolo, photo shooting professionale degli allenamenti e dei ritratti, post-produzione con grading coerente alla brand identity Mizuno. Versioning del materiale per i formati richiesti dai diversi canali di distribuzione.
Pubblicazione di un articolo lungo sulla community Problemi di Volley con la storia integrale dell'atleta. La forma scritta permette di andare oltre i 60-90 secondi del video, dare voce diretta alle parole di Valentina, lavorare sul tempo lungo della lettura — costruendo affezione, non solo awareness.
Distribuzione coordinata su due livelli: i canali Mizuno (sito brand, social ufficiali Italia) come centro istituzionale del progetto, la community Problemi di Volley come amplificatore verticale presso il pubblico volley italiano. Calendario di pubblicazione costruito per generare due picchi di attenzione consecutivi e prolungare la curva di vita del contenuto.
Pinerolo, luglio 2022.
Una selezione del photo shooting realizzato a Pinerolo, dove Valentina Zago giocava in quel periodo: ritratti, momenti dell'allenamento, dettagli del gesto tecnico, atmosfera del palazzetto.
Brand legacy non è una metrica. È un effetto cumulativo.
Dati aggregati di campagna sui canali Mizuno + amplificazione editoriale Problemi di Volley. Progetto realizzato a luglio 2022, parte della serie editoriale "Reach Beyond" del brand.
Brand legacy come investimento di lungo termine
Reach Beyond non è pensato per generare conversione immediata — non c'è una scarpa in lancio, non c'è un funnel di vendita. È pensato per accumulare significato culturale attorno al brand Mizuno nel mercato volley italiano. È un investimento di pazienza, che paga in dividendi lenti: top-of-mind quando si compra un nuovo paio di scarpe, preferenza relativa quando ci sono cinque brand a confronto.
Una decennale partnership al servizio del racconto
Il dato che la sponsorizzazione Mizuno-Zago durasse da oltre dieci anni al momento del progetto non era un dettaglio biografico. Era la prova vivente che la filosofia Kai Zen del brand non è retorica — è una pratica che il brand applica anche al modo in cui sceglie e mantiene le proprie relazioni con gli atleti.
Voce autoriale, non endorsement
La quote di Valentina Zago al centro del progetto — quella sul significato del momento di crisi — è arrivata davvero, in conversazione, davanti a una telecamera. Non era una linea di copy preparata. Quando i contenuti sponsorizzati hanno questo livello di autenticità, smettono di essere percepiti come pubblicità. Diventano editoriali con un brand al margine — esattamente quello che la serie Reach Beyond cercava.
- Cliente
- Mizuno
- Progetto
- Reach Beyond — Episodio Valentina Zago
- Protagonista
- Valentina Zago — Opposto
- Ruolo OnSports
- Idea creativa · Produzione video e foto
Articolo editoriale · Seeding cross-canale - Servizi
- Content & IP Studio · Sponsorship & Impact Programs
- Canali
- Mizuno (corporate) · Problemi di Volley (community)
- Anno
- 2022
Hai una partnership di lungo termine che vorresti far esistere come storia? Costruiamo insieme il suo IMPATTO.
Le sponsorship di lunga durata sono il patrimonio più sottovalutato del marketing sportivo italiano. Trasformarle in legacy storytelling — non solo in visibilità ricorrente — è uno dei nostri lavori più gratificanti. Brand journalism, ritratti editoriali, format proprietari su community verticali.