Il video che ha lanciato l'attivazione sui canali organici di Hellas e Noleggiare.
● Case study · Cultural Impact · Brand Experience · Content
Una panchina. Un viaggio.Un'ESPERIENZA.
Abbiamo trasformato la sponsorship di Noleggiare per l'Hellas Verona in un'attivazione phygital che ha portato un gruppo di tifosi dal centro di Verona allo stadio Bentegodi a bordo dei van della squadra — passando per uno dei matchday più sentiti del campionato, Hellas-Milan.
2024 · Clienti — Noleggiare · Infront · Categoria — Brand Experience & Content
Overview
Il progetto.
Noleggiare è uno dei principali brand italiani di autonoleggio. Hellas Verona è il club di Serie A che racconta una città intera. Infront è il gestore commerciale della partnership tra i due — l'agenzia globale che cura la valorizzazione degli asset sponsor per il club gialloblù. Quando i tre ci hanno coinvolti, l'obiettivo era chiaro: tirare fuori dalla sponsorship qualcosa di più del logo a bordo campo.
Volevano un'attivazione che mettesse al centro i tifosi, sfruttasse gli asset on-site dell'Hellas e raccontasse Noleggiare nella sua natura più autentica — il viaggio. Da questa convergenza è nato The Dugout: una panchina da calcio installata nel centro di Verona, trasformata in fermata d'autobus brandizzata, da cui un gruppo selezionato di tifosi è partito a bordo dei van ufficiali della squadra per vivere il matchday Hellas-Milan all'interno dello stadio Bentegodi, ospiti del Pitch Box di Noleggiare.
Scheda progetto
- Progetto
- The Dugout
- Clienti
- Noleggiare · Hellas Verona · Infront
- Ruolo
- Ideazione creativa · Gestione organizzativa
Produzione video e foto · Social seeding - Matchday
- Hellas Verona — Milan, Serie A 2023/24
- Location
- Centro di Verona + Stadio Bentegodi
- Pilastro
- Cultural Impact · Brand Experience
- Anno
- 2024
La sfida
Far uscire una sponsorship dal bordo campo.
Per un brand consumer come Noleggiare, le sponsorship sportive tradizionali — logo sulle maglie, banner LED a bordo campo, mention durante la partita — generano awareness ma non costruiscono memorabilità. Sono visibilità misurabile in numero di esposizioni, ma raramente in storie che le persone raccontano agli altri.
La sfida era prendere gli asset di una partnership già esistente — gli accessi al Bentegodi, i van ufficiali della squadra, il Pitch Box, il diritto di marca su Hellas — e usarli come ingredienti di un'esperienza vera, capace di trasformare un gruppo di tifosi in protagonisti per un giorno. Una storia con un'idea visiva forte alla base: una panchina che diventa fermata d'autobus.
The Dugout
La panchina che è diventata una fermata.
Abbiamo installato una panchina da calcio brandizzata Noleggiare × Hellas nel pieno centro di Verona, a pochi passi dall'Arena. Da quel punto — visivamente coerente con la tribuna dello stadio e leggibile a colpo d'occhio — è partito il viaggio dei tifosi verso il Bentegodi, a bordo dei van ufficiali della squadra. Due video raccontano l'esperienza: il teaser di lancio e il reportage dal matchday.
Dal Walk About allo stadio fino al fischio d'inizio: l'esperienza dei tifosi al Bentegodi.
Approccio
Dall'idea creativa al matchday.
Abbiamo gestito il progetto end-to-end, dall'intuizione creativa iniziale alla post-produzione dei contenuti — passando per tutta la logistica del giorno della partita. Un'unica regia per garantire coerenza tra concept, esecuzione e narrazione.
01Ideazione creativa
Concept della panchina-fermata e di tutta l'identità visiva dell'attivazione. Definizione del format esperienziale (Walk About, accesso al Pitch Box) coerente con il posizionamento di Noleggiare sul viaggio e con i codici del tifo gialloblù.
02Gestione organizzativa
Coordinamento operativo end-to-end: installazione fisica della panchina nel centro di Verona, selezione dei tifosi partecipanti, logistica dei van, gestione dei permessi, scaletta dell'esperienza al Bentegodi in collaborazione con Hellas Verona e Infront.
03Contenuti video e foto
Produzione integrale del teaser di lancio e del reportage del matchday. Reportage fotografico dell'esperienza dei tifosi — dal Walk About all'accoglienza nel Pitch Box di Noleggiare. Versioning multi-formato per i diversi canali coinvolti.
04Social seeding
Distribuzione coordinata sui canali organici di Hellas Verona e Noleggiare. Format ADV dedicati per campagne paid su Meta. Calendario di pubblicazione costruito attorno alla settimana del matchday per massimizzare la curva di attenzione.
Visual
Verona, 8 marzo 2024.
Una selezione di scatti dal giorno dell'attivazione: la panchina nel centro di Verona, il viaggio sui van, il Walk About al Bentegodi, il matchday Hellas-Milan dal Pitch Box di Noleggiare.
Impatto
Cosa è rimasto, dopo il fischio finale.
1
Panchina-fermata installata nel centro di Verona
3
Partner integrati — Noleggiare · Hellas · Infront
Serie A
Matchday Hellas · Milan al Bentegodi
Phygital
Activation end-to-end dall'ideazione al post-match
Memorabilità
Un gruppo di tifosi ha vissuto un matchday che non dimenticheranno. È la differenza tra un'esposizione di brand pagata in CPM e una storia che le persone raccontano agli amici la settimana dopo. È quello che le sponsorship dovrebbero generare e che raramente generano.
Tre partner allineati
Noleggiare ha portato il prodotto (il viaggio, i van), Hellas Verona ha portato l'accesso (Bentegodi, Pitch Box, identità del club), Infront ha tenuto insieme la governance commerciale della partnership. OnSports ha costruito il format che ha fatto convergere i tre obiettivi su un'unica narrazione.
Contenuto come asset duraturo
I video di lancio e di reportage hanno avuto vita oltre il matchday. Sono diventati case material per Noleggiare e Hellas, dimostrazione tangibile di cosa significhi attivare una partnership invece che limitarsi a esporla.
Credits
- Clienti
- Noleggiare · Hellas Verona · Infront
- Progetto
- The Dugout
- Ruolo OnSports
- Ideazione creativa · Gestione organizzativa
Produzione video e foto · Social seeding - Servizi
- Sponsorship & Impact Programs
Content & IP Studio - Matchday
- Hellas Verona — Milan, marzo 2024
- Location
- Centro di Verona · Stadio Bentegodi
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