● Case study · Cultural Impact · Content & IP Studio
Una sponsorship.Dentro un FORMAT.
Abbiamo invitato Reale Mutua a entrare dentro un nostro format editoriale invece di commissionarne uno nuovo. Il risultato è “Essere Libero”: un video, un photo report e un articolo costruiti attorno alla pallavolista Chiara De Bortoli, libero del Reale Mutua Fenera Chieri '76. Amplificati su tre canali integrati per oltre 590mila impressions.
2021 · Clienti — Reale Mutua · Chieri '76 · Categoria — Content & IP Studio
Il progetto.
Reale Mutua è sponsor di Reale Mutua Fenera Chieri '76, una delle squadre più riconoscibili della Serie A1 femminile di pallavolo. Una partnership commerciale con buona visibilità a bordo campo, magliette e canali ufficiali — ma con il limite strutturale di tutte le sponsorship che esauriscono il proprio valore nei 90 minuti della partita. Quando il brand ci ha chiesto di trovare un modo diverso di valorizzare la relazione, abbiamo proposto di non costruire un nuovo format per Reale Mutua, ma di farla entrare dentro un format che esisteva già: "Essere Libero", il nostro racconto editoriale sulle figure dei libero — il ruolo più sottovalutato del volley.
Protagonista del progetto è stata Chiara De Bortoli, libero del Chieri '76, classe 1997, già azzurra in nazionale maggiore. Abbiamo costruito attorno a lei tre asset coordinati: un video editoriale girato durante il match del 10 novembre 2021 al PalaFenera contro la curva dei Fedelissimi, un photo report del backstage e della partita, un articolo lungo pubblicato sui canali Problemi di Volley. Il tutto distribuito su tre piattaforme integrate.
- Progetto
- Essere Libero
- Protagonista
- Chiara De Bortoli — Libero, Chieri '76
- Clienti
- Reale Mutua · Reale Mutua Fenera Chieri '76
- Ruolo
- Idea & concept · Storyboard
Produzione video e foto · Articolo editoriale
Seeding e amplificazione cross-canale - Pilastro
- Cultural Impact · Content & IP Studio
- Format
- IP proprietaria Problemi di Volley
- Anno
- Novembre 2021
Far esistere una sponsorship oltre la partita.
Il problema operativo era classico: una sponsorship sportiva genera valore concentrato sulle finestre del matchday, e poi diventa silenziosa nei sei giorni della settimana che la separano dal match successivo. Le settimane di pausa nazionali, le finestre di calciomercato volley, gli infortuni — tutto contribuisce a indebolire la curva di attenzione costruita la domenica.
La soluzione tradizionale è creare contenuti dedicati al brand, prodotti dall'agenzia, pubblicati sui canali del club. È un modello che funziona meccanicamente ma non genera affezione: il pubblico riconosce un contenuto sponsorizzato e ne abbassa l'attenzione di default. Abbiamo proposto a Reale Mutua una strada diversa: entrare come supporter dentro un format editoriale già riconosciuto dalla community, con un'autorialità che restava nostra e dei protagonisti del volley.
Il ruolo più sottovalutato del volley, raccontato da chi lo gioca.
Il format "Essere Libero" è un racconto editoriale dedicato alle figure del libero — il ruolo difensivo della pallavolo che riceve, difende, copre, e che vive l'enorme paradosso di essere il più decisivo e il meno visibile della squadra. Abbiamo seguito Chiara De Bortoli durante la settimana del matchday del 10 novembre 2021 — allenamenti, ricezione, conversazioni a bordo campo, atmosfera del PalaFenera — costruendo un ritratto che è stato anche un manifesto sul significato di responsabilità e supporto silenzioso. Poi una troupe ha documentato il match dall'angolo del campo che il pubblico non vede mai.
Essere Libero · Chiara De Bortoli racconta il ruolo del libero. PalaFenera, 10 novembre 2021.
Per me essere libero vuol dire mantenere la calma nei momenti di difficoltà. Le compagne devono sapere che ci sei, anche quando non ti vedono.
Un format. Tre canali. Una storia.
La forza del modello platform-content sta nell'integrazione tra produzione editoriale e architettura di distribuzione. Abbiamo gestito il progetto end-to-end, dall'idea iniziale all'amplificazione cross-canale, con un'unica regia che ha tenuto insieme messaggio, ritmo e audience.
Definizione dell'angolo narrativo del format 'Essere Libero' applicato a Chiara De Bortoli: il libero come figura di calma, di responsabilità invisibile, di supporto alle compagne. Scelta del taglio editoriale — più ritratto che reportage — per uscire dai codici del recap sportivo classico.
Storyboard completo del video, definizione delle inquadrature in palazzetto, della scaletta delle interviste, dei momenti del matchday da catturare a livello fotografico. Produzione integrale: troupe video, fotografo, regia, post-produzione, articolo editoriale lungo per i canali Problemi di Volley.
Distribuzione coordinata su tre canali con voci differenziate: Problemi di Volley (community proprietaria OnSports, 87K+ follower) come centro editoriale del format; Reale Mutua Fenera Chieri '76 (canali ufficiali del club) per il legame con la fanbase volley; Reale Mutua Assicurazioni (canali corporate brand) per allargare il messaggio al pubblico non-volley.
Calendario di pubblicazione costruito attorno alla settimana del matchday per massimizzare la curva di attenzione. Format derivati (clip social, caroselli, post statici) tagliati ad hoc per ogni canale e per le loro audience specifiche.
Il backstage e il match.
Una selezione del photo report: il backstage degli allenamenti, le interviste, l'atmosfera del PalaFenera e i momenti chiave del match con i Fedelissimi.
Tre canali. Un'unica narrazione amplificata.
Dati aggregati di campagna su Problemi di Volley, canali ufficiali Reale Mutua Fenera Chieri '76 e Reale Mutua Assicurazioni nelle quattro settimane successive alla pubblicazione del format (novembre 2021).
Voce autoriale
Il format non è stato percepito come contenuto sponsorizzato. È stato letto come pezzo editoriale verticale sul volley, con Reale Mutua come supporter visibile ma non protagonista. La differenza si è vista nella qualità delle interazioni — commenti, salvataggi, condivisioni — molto sopra la media dei contenuti brand puri sui canali coinvolti.
Cross-pollination tra audience
I tre canali avevano pubblici parzialmente sovrapposti e parzialmente diversi: la community volley (Problemi di Volley), la fanbase del club (Chieri '76), il pubblico corporate del brand (Reale Mutua). Distribuendo il format con voce coordinata ma calibrata per ogni audience, abbiamo creato un'osmosi tra le tre — facendo crescere ognuna grazie all'esposizione delle altre.
Asset duraturo
Il video, il photo report e l'articolo non sono morti con la settimana di lancio. Sono diventati parte del catalogo editoriale di Problemi di Volley e del club, continuando a generare visite e interazioni nei mesi successivi. È la differenza tra un contenuto sponsorizzato e un format proprietario: il primo si esaurisce, il secondo continua a lavorare.
- Clienti
- Reale Mutua Assicurazioni · Reale Mutua Fenera Chieri '76
- Progetto
- Essere Libero · Chiara De Bortoli
- Ruolo OnSports
- Idea & concept · Storyboard
Produzione video e foto · Articolo editoriale
Seeding e amplificazione cross-canale - Format
- IP proprietaria Problemi di Volley
(community editoriale OnSports) - Anno
- Novembre 2021
Hai una sponsorship che vorresti entrasse in un format invece di commissionarne uno? Costruiamo insieme il suo IMPATTO.
Lavoriamo con brand e property che vogliono uscire dalla logica del contenuto sponsorizzato per entrare dentro narrazioni editoriali credibili. La community Problemi di Volley è uno dei luoghi dove queste storie possono prendere vita.