● Case study · Social Impact · Cultural Impact
Reale Mutua × La Giornata Tipo.Un match perL'UCRAINA.
Una maglia che cambia colore, una community che amplifica il messaggio, una raccolta fondi per i bambini ucraini con cancro al Regina Margherita di Torino.
2022 · Cliente — Reale Mutua Basket Torino · Feat. — La Giornata Tipo · Format — #BTogetherforUkraine
Quando il basket cambia colore, e una community amplifica il messaggio.
Marzo. Il conflitto in Ucraina è alle prime settimane, ma la mobilitazione civile in Italia è già forte. Reale Mutua Basket Torino sta per disputare un match cruciale della Serie A2 maschile: il playoff promozione contro Reggio Emilia. Decide di trasformarlo in qualcosa di più grande di una partita — in un gesto pubblico di vicinanza all'Ucraina e in una raccolta fondi concreta.
Il concept: cambiare la divisa per quella sera. Sostituire il blu Reale Mutua con il blu della bandiera ucraina. Aggiungere allo skyline di Torino quello di Kiev, riflesso, come segno di gemellaggio simbolico. OnSports ha lavorato sull'amplificazione del messaggio coinvolgendo La Giornata Tipo — la community italiana di basket più seguita — come content partner, garantendo presenza in arena, copertura real-time e reach nazionale.
● Il contesto
Una città che si è sempre dimostrata generosa con chi ne ha più bisogno.
Il match contro Reggio Emilia non era una partita qualsiasi. Era il playoff promozione, una di quelle serate in cui il palazzetto è pieno, i media regionali coprono l'evento, e ogni gesto del club ha un peso comunicativo amplificato. Reale Mutua Basket Torino ha scelto di usare quel peso per qualcosa che andasse oltre lo sport — un'iniziativa di solidarietà istituzionalizzata sotto il nome #BTogetherforUkraine.
La raccolta fondi era destinata ai bambini ucraini con cancro accolti al Regina Margherita Children's Hospital di Torino — uno dei centri pediatrici di riferimento italiani che in quelle settimane aveva iniziato ad accogliere piccoli pazienti in fuga dal conflitto. Una causa concreta, locale, immediata. Non un gesto astratto.
Una maglia diventa bandiera.
L'idea del club è stata radicale nella sua semplicità: trasformare la divisa — l'elemento più riconoscibile di una squadra, quello con cui giochi davanti a migliaia di persone — in un veicolo di messaggio. Il blu Reale Mutua è stato sostituito col blu della bandiera ucraina. Il giallo, già presente nel kit storico, è diventato il giallo della bandiera. La grafica della maglia ha incorporato lo skyline di Torino con quello di Kiev riflesso sotto, come due città che si guardano nello stesso specchio d'acqua.
A fine primo tempo, durante l'intervallo del match, le maglie sono state donate ad alcune "vecchie glorie" del basket torinese, incluso Meo Sacchetti — coach della Nazionale Italiana di basket. Il gesto in arena è diventato immediatamente contenuto: foto, video, condivisione social. La maglia stessa è poi stata messa in vendita online, con il ricavato destinato interamente alla raccolta fondi per il Regina Margherita.
«Abbiamo deciso di metterci la faccia, cambiando l'elemento che ci distingue su tutti i campi d'Italia per una partita: la nostra divisa. Abbiamo cambiato i colori, sostituendo il classico blu con il blu della bandiera ucraina; il giallo c'era già, come a suggerire un matrimonio che doveva farsi. Abbiamo aggiunto allo skyline di Torino quello di Kiev, riflesso, per simboleggiare la vicinanza della nostra città — da sempre generosa con chi ne ha più bisogno — alla capitale.»
Reale Mutua Basket Torino
La maglia del match: blu Ucraina, giallo Torino, skyline gemellati — consegnata in arena alle vecchie glorie del basket torinese, incluso Meo Sacchetti.
Una community giusta vale 460mila impressions.
Il concept della maglia era già potente. Ma in una città media italiana, una serata di Serie A2 — anche se importante — rischiava di esaurire la sua eco nell'arco di poche ore. Per OnSports la sfida era amplificare il messaggio oltre i confini di Torino, mantenendo l'autenticità del gesto: nessuna campagna paid invasiva, nessuna pubblicità travestita. Solo amplificazione community-driven.
La scelta è ricaduta su La Giornata Tipo — la community italiana dedicata al basket con più follower e più engagement organico nel panorama digitale italiano. Una community che parla la lingua dei fan reali della pallacanestro, non il linguaggio della comunicazione aziendale. Coinvolgerli non significava "pagare un'inserzione". Significava trovare il messaggero giusto per la storia giusta.
La Giornata Tipo è stata presente all'evento, ha pubblicato contenuti real-time, ha raccontato l'iniziativa con la sua voce. Il risultato è stato un volume di impressions e click reali, organici, generati dalla community basket italiana — quel pubblico che, se attivato bene, mobilita davvero le sue reti.
● L'impatto
Numeri al servizio dei BAMBINI.
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Click sul link di acquisto
Il ricavato delle maglie vendute online è stato interamente destinato al Regina Margherita Children's Hospital di Torino, per il supporto ai bambini ucraini con cancro accolti dall'ospedale in quelle settimane di emergenza. Un'iniziativa locale che ha trovato la sua scala nazionale grazie alla mobilitazione della community basket italiana.
Chi ha fatto cosa.
- Concept divisa & iniziativa
- Reale Mutua Basket Torino
- Community Amplification
- OnSports + La Giornata Tipo
- Content production real-time
- La Giornata Tipo
- Cliente
- Reale Mutua Basket Torino
- Destinazione fondi
- Regina Margherita Children's Hospital — Torino
- Anno
- 2022
- Format
- #BTogetherforUkraine