Il film di lancio del progetto.
● Case study · Social Impact · Content & Seeding
Un manifesto.Un Paese in MOVIMENTO.
Abbiamo trasformato il lancio di Scuola Attiva — il più grande progetto di sport scolastico italiano — in un'attivazione video e social capace di parlare a scuole, famiglie e istituzioni con un'unica voce.
2025/2026 · Cliente — Sport e Salute × MIM · Categoria — Content & Seeding
Overview
Il progetto.
Scuola Attiva è il programma nazionale promosso da Sport e Salute e dal Ministero dell'Istruzione e del Merito — in collaborazione con il Ministro per lo Sport e i Giovani — per portare l'educazione motoria nelle scuole italiane. Un percorso che parte dalla scuola dell'infanzia, attraversa la primaria con un focus sugli schemi motori di base, e si consolida nella secondaria di primo grado con l'orientamento sportivo.
Nelle sue declinazioni Kids (primaria), Junior (secondaria di I grado) e Infanzia, il progetto coinvolge ogni anno oltre 11.000 scuole, più di 1,5 milioni di studenti e migliaia di tutor sportivi laureati in Scienze Motorie. Realizzato in collaborazione con le Federazioni Sportive Nazionali e il Comitato Italiano Paralimpico, allineato agli obiettivi dell'OMS e all'Agenda 2030 dell'ONU.
Scheda progetto
- Progetto
- Scuola Attiva (Kids · Junior · Infanzia)
- Cliente
- Sport e Salute S.p.A.
- Partner
- MIM · Dipartimento per lo Sport
FSN · CIP - Pilastro
- Social Impact · Content & IP Studio
- Ruolo
- Contenuti video del manifesto di lancio
Seeding social - Anno
- 2025/2026
La sfida
Comunicare un progetto pubblico, parlando a tutti.
I progetti istituzionali di scala nazionale condividono un problema strutturale di comunicazione: parlano simultaneamente a pubblici molto diversi — dirigenti scolastici, insegnanti, tutor, famiglie, ragazzi, media, decisori politici — e rischiano di non parlare davvero a nessuno.
Il lancio di Scuola Attiva richiedeva qualcosa di più di un comunicato o di una brochure ministeriale. Serviva un manifesto: un dispositivo narrativo capace di tradurre un programma articolato e tecnico in un messaggio chiaro, emotivamente memorabile, replicabile sui social media dove insegnanti e famiglie passano realmente le loro giornate. La sfida che abbiamo accettato: dare a Scuola Attiva una voce contemporanea, calda e attivante, senza tradire la natura istituzionale e l'autorevolezza del progetto.
Il manifesto
Tre voci. Un solo messaggio.
Abbiamo prodotto tre video manifesto pensati per parlare alle tre anime del progetto: le scuole, i tutor sportivi e le famiglie. Stesso linguaggio visivo, tre angoli narrativi diversi — ognuno costruito per attivare un comportamento specifico nel proprio pubblico.
Il taglio dedicato ai tutor sportivi e all'attivazione sul territorio.
Il taglio dedicato a famiglie e ragazzi, per il consumo nel feed mobile.
Approccio
Dal manifesto al feed.
Abbiamo costruito l'attivazione di lancio attorno a due assi integrati: la produzione dei contenuti video del manifesto e il seeding social della campagna. Non due deliverable separati, ma un unico sistema progettato perché ogni asset video fosse pensato fin dall'origine per il comportamento dei social — formati verticali e orizzontali, durate ottimizzate, hook costruiti per trattenere lo scroll, sottotitoli always-on per il consumo silenzioso del feed mobile.
01
Contenuti video
Direzione creativa e produzione dei video di lancio: dal concept al cut finale.
- Concept del manifesto e tone narrativo coerente con il posizionamento di Sport e Salute e MIM
- Storyboard, casting e selezione delle location
- Produzione integrale: riprese video, fotografia di scena, direzione artistica
- Montaggio e post-produzione del manifesto principale + 2 declinazioni
- Versioning multi-formato (16:9 / 9:16 / 1:1) e multi-durata (60" / 30" / 15")
- Sound design e music selection
- Sottotitoli always-on per accessibilità
02
Seeding social
Pianificazione e attivazione della distribuzione sui canali strategici per il target del progetto.
- Mappatura dei canali rilevanti: Sport e Salute, MIM, Federazioni Sportive Nazionali, community verticali della scuola
- Calendario editoriale di lancio coordinato con la roadmap istituzionale
- Adattamento dei video in caroselli, reel, post statici, stories per Instagram, Facebook, YouTube, LinkedIn
- Copy social tarati per voce di ogni canale, con CTA differenziate (adesione scuole, candidature tutor, coinvolgimento famiglie)
- Monitoring in real-time e ottimizzazione progressiva del seeding
Impatto
Misurato sul Paese reale.
Il valore di una campagna di lancio per un progetto istituzionale non si misura solo in metriche social. Si misura nel comportamento concreto del target: scuole che aderiscono, tutor che si candidano, famiglie che riconoscono il progetto nelle aule dei propri figli.
11.000+
Scuole coinvolte dal progetto
1.500.000+
Studenti raggiunti annualmente
2.000+
Tutor sportivi formati sul territorio
1.500.000+
Visualizzazioni aggregate del manifesto
I primi tre dati si riferiscono alla scala del programma Scuola Attiva nelle edizioni 2024/25 e 2025/26 secondo i dati pubblicati da Sport e Salute. Il dato di visualizzazioni aggregate del manifesto è stimato sui canali istituzionali e partner coinvolti nel piano di seeding.
Riconoscibilità
Il manifesto ha dato a Scuola Attiva un'identità visiva e narrativa unitaria, capace di funzionare in modo coerente sui canali ministeriali, di Sport e Salute, delle Federazioni e nelle aule.
Attivazione
Il seeding ha portato i materiali nelle conversazioni dove il target reale del progetto si trova — community di insegnanti, gruppi di dirigenti, pagine delle famiglie — invece di limitarsi alla comunicazione top-down istituzionale.
Replicabilità
Linee guida e asset modulari hanno reso la comunicazione di Scuola Attiva sostenibile nel tempo, anche oltre la fase di lancio.
Credits
- Cliente
- Sport e Salute S.p.A.
- Partner istituzionali
- Ministero dell'Istruzione e del Merito
Dipartimento per lo Sport — PCM
Federazioni Sportive Nazionali
Comitato Italiano Paralimpico - Ruolo OnSports
- Concept, produzione video, seeding social
- Servizi
- Content & IP Studio · Social Impact Activation
- Anno
- 2025/2026