● Case study · Business Impact · Brand Creation · E-commerce
Train. Empower.REPEAT.
Biolife ci ha chiesto di costruire un brand da zero per la sua nuova linea di prodotti pre e post workout dedicata al recovery degli atleti. Abbiamo gestito naming, concept, identity, packaging, photo shooting, sales page e performance marketing. Risultato: oltre 1.000 kit venduti nel primo mese con ROAS 236% tra email marketing e advertising.
Cliente — Biolife · Linea — Empower · Brand Creation & E-commerce · End-to-end
Empower — La nuova linea di recovery sportivo costruita per Biolife.
Il progetto.
Biolife è un'azienda italiana del settore cosmetico con un'expertise consolidata nella produzione di formulazioni dermatologicamente testate. Nel 2024 ha deciso di estendere la propria offerta verso il mercato dello sport e del fitness, sviluppando una linea di prodotti pensati per supportare l'atleta nelle fasi di preparazione, esecuzione e recupero dell'attività fisica. È un mercato in crescita — quello del sport beauty & recovery — in cui il consumatore italiano sta diventando sempre più esigente in termini di qualità, narrazione e performance del prodotto.
Quando Biolife ci ha contattati, aveva chiaro il prodotto: tre formulazioni — un pre-workout, un performance e un post-workout per il recovery — già validate dal proprio laboratorio. Mancava tutto il resto. Mancava il brand. Mancava il nome. Mancava il claim, l'identità visiva, il packaging, il photo shooting, il sito di vendita e la macchina commerciale per portarlo sul mercato. Il brief era esattamente questo: costruisci tutto, e portalo a generare vendite reali.
Abbiamo lavorato end-to-end. Naming, concept, claim, brand identity completa, design del packaging, photo shooting professionale, sviluppo dell'e-commerce con sales page costruita attorno al bundle dei tre prodotti, email marketing e campagne advertising. Risultato dopo il primo mese: oltre 1.000 kit venduti con un ROAS del 236% sui canali paid e owned. Train. Empower. Repeat. — il claim del brand è diventato anche la formula commerciale.
- Brand
- Empower
- Cliente
- Biolife
- Prodotto
- Linea recovery sportivo (3 prodotti)
- Categoria
- Sport Beauty & Recovery
- Claim
- Train. Empower. Repeat.
- Payoff
- Empower your sport.
- Ruolo
- Naming · Concept · Claim
Brand identity · Packaging
Photo shooting · E-commerce
Sales page · Email & Meta Ads - Pilastro
- Business Impact · Brand & Product
Performance Marketing & Growth - Anno
- 2024
Far esistere un brand sport dove prima c'era solo formulazione.
Il mercato del recovery sportivo italiano è ancora un territorio in costruzione, ma è popolato da brand già strutturati — alcuni nativi sport (Enervit, Volchem), altri provenienti dal mondo cosmetico (Caudalie Sport, varie linee Vichy e Bioderma), altri ancora dal canale farmaceutico. Un brand nuovo, lanciato da un'azienda che il mercato sport non conosceva, doveva conquistare visibilità e credibilità in un panorama saturato dalla concorrenza.
La sfida operativa era duplice. Da un lato, costruire un brand sport credibile a partire da una matrice cosmetica — codici visivi, tone of voice e linguaggio di prodotto che parlassero la cultura sport-fitness italiana senza tradire la radice qualitativa di Biolife. Dall'altro, portare il brand al risultato commerciale nei primi 30 giorni di lancio: non c'era margine per esercizi di pure brand awareness senza misurabilità — Biolife voleva vedere ritorno economico, ROAS positivo, paia di kit nel carrello degli atleti.
Train. Empower. Repeat.
Il naming è arrivato dalla sintesi del concept stesso: Empower — verbo inglese che significa "dare potere", "rendere capaci". Più del nome, contiene la promessa funzionale del prodotto: questi tre articoli ti rendono capace di andare oltre i limiti, allenamento dopo allenamento. È un brand-verbo, non un brand-sostantivo, e questo lo rende attivabile in modo naturale dentro ogni claim, ogni payoff, ogni piece di copy commerciale.
Il claim Train. Empower. Repeat. segue il ciclo dell'allenamento sportivo (preparazione → esecuzione → ripetizione) e si presta a essere usato sia come messaggio del brand che come schema mentale che il consumatore può adottare. Il payoff Empower your sport allarga il messaggio dal prodotto al gesto, dichiarando che il brand non vende formulazioni — vende capacità di performance.
La brand identity visiva è stata costruita su un sistema di design contemporaneo, bold, con un linguaggio tipografico forte e una palette chiara, capace di dichiarare immediatamente l'appartenenza al mondo sport. Niente codici cosmetic-soft, niente delicate skincare aesthetic — Empower è entrato sul mercato come un brand sport contemporaneo, con la propria voce.
Empower — Logo animation. La brand identity in movimento.
Tre formulazioni. Un ciclo completo.
La linea Empower è costruita attorno al ciclo dell'allenamento: pre, performance, post. Ogni formulazione è pensata per una fase specifica del gesto sportivo, e tutte e tre insieme formano il kit Empower — il bundle che abbiamo posizionato come prodotto di entry del brand sull'e-commerce.
TRAIN
La preparazione del corpo prima dell'attività. Per arrivare all'allenamento con il sistema giusto in posizione.
EMPOWER
Il prodotto del momento attivo. Sostegno mirato per le parti del corpo più sollecitate durante lo sforzo.
REPEAT
Il recupero che permette di ripetere l'allenamento successivo nelle migliori condizioni. La parte invisibile del ciclo.
Quattro filiere. Una sola regia.
Costruire un brand DTC end-to-end significa tenere insieme filiere normalmente gestite da agenzie diverse: branding, design, e-commerce, performance. Empower è un esercizio di integrazione interna — abbiamo applicato il modello multi-disciplinare che proponiamo ai clienti su un progetto in cui Biolife ci ha affidato l'intera filiera senza handoff intermedi.
Sviluppo del naming Empower a partire dal posizionamento richiesto, costruzione del concept Train. Empower. Repeat. come ciclo dell'allenamento sportivo, definizione del payoff Empower your sport. Allineamento tra cosa il prodotto fa (cosmetico-funzionale) e cosa il brand dice (sport-empowerment).
Design del logo, palette, tipografia, tone of voice. Costruzione di un design system contemporaneo, bold, riconoscibile sullo scaffale fisico e digital. Design del packaging dei tre prodotti coordinato con la brand identity — coerenza tra immagine commerciale del brand e oggetto fisico che il consumatore tiene in mano.
Photo shooting professionale del prodotto e dei testimonial, costruzione del catalogo visivo per e-commerce, social e materiali ADV. Sistema di visual riusabile in tutte le piattaforme — dal sito alla campagna Meta, dal post Instagram all'email transazionale.
Sviluppo della sales page e dell'e-commerce, integrazione del checkout, set up del flusso di email marketing (welcome, abandoned cart, post-purchase). Pianificazione e attivazione delle campagne Meta Ads — prospecting + retargeting — tarate sul target sport-fitness italiano. ROAS misurato 236% nel primo mese di lancio.
Il brand in dettaglio.
Una selezione del lavoro di brand identity, packaging e photo shooting prodotto.
Brand da zero. Vendite reali nel primo mese.
Dati commerciali e di campagna Empower nel primo mese dal lancio dell'e-commerce. Brand sviluppato da OnSports per Biolife — naming, identity, packaging, sales page, email marketing e Meta Ads sotto un'unica regia.
Brand identity con metrica commerciale
Empower dimostra che brand identity e performance marketing non sono filiere separate. Quando la voce del brand, la sales page e la campagna Meta sono progettate insieme, dal primo giorno, il ROAS smette di essere una metrica "media" e diventa il risultato naturale di una filiera che parla la stessa lingua a tutti i livelli.
Il bundle come strategia di entry
Posizionare il bundle dei tre prodotti come prodotto-faro della sales page — invece di vendere prodotti singoli — ha alzato il valore medio del carrello dal primo giorno e ha permesso a Empower di entrare sul mercato con un AOV (average order value) superiore alla media del segmento. È una scelta strategica che si fa il giorno zero della costruzione del sito, non dopo.
Da formulazione a brand sport
Il valore strategico del progetto, oltre i numeri, è la trasformazione di un'azienda cosmetica in un brand sport credibile. Empower ha aperto a Biolife un canale nuovo — quello dell'atleta consumer — su cui costruire estensioni future di catalogo e nuove categorie di prodotto. Il brand creato dura oltre il primo mese di lancio.
- Brand
- Empower
- Cliente
- Biolife
- Prodotto
- Linea recovery sportivo (3 prodotti)
- Ruolo OnSports
- Naming · Concept · Claim · Identity
Packaging · Photo shooting
E-commerce · Sales page
Email marketing · Meta Ads - Servizi
- Brand & Product Strategy · Content & IP Studio
Performance Marketing & Growth - Tipologia
- Brand creation end-to-end per cliente
- Anno
- 2024
Hai un prodotto pronto ma ti manca tutto il resto? Costruiamo insieme il suo IMPATTO.
Naming, concept, identity, packaging, sales page, performance marketing — sotto un'unica regia. Quello che abbiamo fatto per Biolife con Empower possiamo farlo con il tuo brand. Risultato commerciale tracciabile dal primo mese, sotto KPI condivisi prima del lancio.